Geur is een belangrijk zintuig. Veel Corona-survivors realiseren zich dat waarschijnlijk nu meer dan voorheen. Niet kunnen ruiken is verschrikkelijk. Voor iedereen met een werkend reukorgaan is ruiken hoe het vroeger rook binnenkort met één druk op de knop te organiseren, dankzij een Europees samenwerkingsverband.

Over bizarre cultuurverschillen gesproken, Nederlanders schelden vaak met ziektes. Lachen met ziektes is daarentegen een heel ander verhaal. Daarover zijn de Nederlanders dan weer heel serieus. Bij een ziekte hoort blijkbaar wél schelden maar géén humor. Dat is anders in Frankrijk.

Het verleiden van consumenten in ‘confinement’ (=lockdown) is heel moeilijk. De Franse creatief zou niet creatief zijn als hij/zij daar geen oplossing voor zou bedenken. Welk zintuig kun je prikkelen als je niet kunt aanraken, voelen, ruiken of proeven? Het antwoord is: ‘luisteren’.